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智能手表、电波手表、传统手表之间的竞合发展

智能手表的热炒使社会的消费热点再次聚焦到了手表。面对智能手表的到来,主动分析,科学认识,审时度势对传统手表业是必要的。

一、厘清纷杂,把握手表产品的发展规律

1、纵观手表近、现代发展史,无论手表产品怎样丰富多彩,也无论应用在手表上的技术怎样五花八门,手表技术与产品发展一直沿两个方向、两大门类发展。

1)、以提高手表计时技术水平和丰富时间信息使用为发展主线的手表

(1)、以提高计时技术水平为核心目的的技术发展路线

自动上条技术、温度补偿技术、新型合金材料(发条、游丝、摆轮材料)、非金属材料(塑料、硅材料、碳纤维等)、三防技术、石英技术、集成电路技术、IT技术、太阳能(光动能)、无线通讯技术,自动校时技术、指针自侦修正技术等。

 这一路线的特点是:无论是手表自身的传统技术发展还是其他产业技术的应用,都以提高手表计时技术水平为目的,紧紧围绕计时产品的核心价值去发展,把各类新技术应用于提高手表的计时水准和价值。

(2)、以丰富手表时间信息内容为核心目的的产品走向

a、日历、星期、24小时、万年历、闹表、月相、

b、秒表功能、运动表、航空航天表、潜水表

c、时区功能、两地时间,世界时功能

d、电波自动校时、卫星校时手表

这一路线的特点是:紧紧围绕把新技术用于增加手表计时功能和计时便利,提高手表的计时附加价值。

 

2)、以手表使用为平台,应用各类技术扩展手表附加使用范围

a、计算器手表

b、遥控器手表

c、增加传感器,测量血压、计步、耗能、脉搏,海拔、气压、天气预报

d、附加存储和信息传输功能,MP3、蓝牙传输、无线电话提醒

e、与移动互联网、物联网、手机相连,成为新的无线网络产品或者附属用品,变为“智能手表”。

这一类技术与产品发展路线的特点是:把技术应用于手表产品上主要不是提高手表的计时功能和价值,而只是以手表使用为基本平台,拓展非计时方面的使用范围。

 

 

 

 

 

二、手表两大发展路线的相互关系和总走向

手表发展历程清楚表明,手表的两大类发展路线不是完全绞杀、相互替代的路线,而是竞合的路线,有竞争,有合作,有互促,扩大了手表消费市场。

从微电子技术、通讯技术应用于手表业近半个世纪以来,无论是以计时技术和计时功能为主线的手表产品还是以手表使用为平台扩展出来的手表产品都得到了长足发展,各自都独立的存在和发展,都有各自既独立又重合的消费群体。智能手表的发展也会遵循这一发展规律。拥有多种外观款式、多种功能、多种用途的消费者群体将越来越多,多样性的手表市场将越来越大。


 

 

三、智能手表、传统手表在竞合发展中的各自优势

1、智能手表发展优势

a、新技术、新概念、创新点多、紧跟时代热潮。

b、创新式企业经营模式、营销模式,易于迅速扩大产品市场。

c、高科技人才密集,投资者资金雄厚。

d、未来发展空间大

毋庸置疑,智能手表发展会给整个手表业发展带来挑战的同时,更带来朝气,带来活力。

2、传统手表的优劣势

a、在消费者心中的概念根深蒂固。

b、独有的艺术美,如机械传动美,用材的质感美,立体造型美,立体指针指示情结。

c、有传统销售渠道优势,与互联网的融合会保持优势更长久

d、技术成熟,低功耗,长动力,故障率低,服务体系完善。

e、以电波手表、卫星手表为代表的智能计时手表带给消费者更便利无忧的使用,促使传统手表迈向完美商品。

毋庸置疑,指针式手表依将拥有自己的传统优势,但业内竞争将被分化,格局将改变。

四、智能手表与传统手表的相互竞争

1、智能手表发展一定会吸引相当可观的年轻消费者,传统手表的市场,尤其是数字表市场,失血不可避免。

智能手表在现代设计理念、技术应用,营销模式,尤其是借助移动互联网、物联网、智能家居的热潮推动,会首先吸引年轻消费者尝试。但这些消费者只是赶潮人还是会变成海员,需要继续观察。

2、随着智能互联网、物联网、智能家居的进一步发展,智能手表还应该有更大的发展空间。

大数据技术和通讯技术的迅速发展,将有力的促进互联网、物联网、家居等领域智能化进程,人们的工作生活方式将被改变,智能手表或许能成为其中的一份子,传统手表或许退居成为装饰品。

3、传统手表要不断创新产品,改变产品普遍同质化的局面,给消费者以尝试新消费的机会,创造消费亮点,留住传统手表消费群体。

4、传统手表业者要避免渠道为王变渠道为亡的悲剧发生,必须积极主动吸纳互联网思维改造传统销售渠道,改变营销模式。

五、竞合发展中的相互促进

1、智能手表的设计新理念、新技术、新的营销模式对传统手表应有一定的启发和借鉴意义。

如果智能手表发展成功,大多数传统手表业者需要积极学习借鉴,结合自身实际自我改造,但不宜盲目模仿智能手表的发展。传统手表业的企业经营理念、技术水平、开发思维、营销方法、人才资金等很难适宜智能手表发展模式,要走模仿的路将很漫长和很艰难,未成壮士成烈士。

2、智能手表与传统手表在市场领域可走共同合作营销之路,满足消费者多层面的需求。

多种类、多用途、多样性的手表消费习惯将成为一种新常态,市场合作对智能手表和传统手表是双赢。

3、传统手表业中的外观件制造商在智能手表的发展大潮中应该有新的发展机遇。

4、智能手表可以借鉴传统手表的设计与制造艺术,两者艺术上的融合更容易吸引更广泛的消费群体。

六、智能手表未来发展的不确定性

半个世纪前的石英电子革命是一场计时技术的革命,智能手表能否成为一场手表使用上的革命,值得重视和期待,但下结论还为时尚早。

目前软硬件技术发展大环境还不足以支持智能手表发展成为一场手表革命。智能手表本身存在概念模糊,定位不清,功能雷同,实用性弱等问题,将影响其发展。

但未来发展,尤其是与智能互联网、物联网、智能家居相结合的产品,发展是很任性的,不是在爆炸中腾飞,就是在塌方中崩溃。

如果不是一场革命,智能手表带给传统手表业的将只是一次竞争性的冲击,竞合的规律将依旧;如果是一场革命,将有可能对大多数传统手表业造成颠覆。一旦消费者接受了手表使用习惯的改变那将是根本无法阻挡的滚滚潮流。

   

 

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